2016龙江最牛群主评选 画出网上网下“同心圆”
作者:王巍
2017-07-13 15:34:15

demo.jpg


demo.jpg

demo.jpg

demo.jpg

demo.jpg

2016年10月30日,哈尔滨室外温度已跌破冰点,冷得待不住人。与寒流形成鲜明对比的是,哈尔滨大剧院内的气氛却是异常热烈。由黑龙江日报报业集团精心组织、策划、实施10个月的2016“龙江最牛群主”评选活动即将在此揭晓获奖名单。来自省内千余个微信群的群友们集聚于此,共同见证颁奖盛典的上演。

“10、9、8、7……”当倒计时的声音叫响,当聚光灯逐一点亮,当舞台幕布徐徐拉开……大剧院内瞬间鸦雀无声,台下千余群友屏住呼吸,侧耳聆听评选结果的揭晓。在听闻群主获评,当目睹群主受奖,群友们再也抑制不住激动的心情,山呼海啸般的掌声在大剧院内经久不息。“这个奖项看似颁给了群主,事实上是对我们群主题、群文化的最高褒奖,我们将以此作为新起点,策划更多优质的群活动。”对于此与评。?谌喝河咽⒃尬奘。

画出网上网下同心圆,凝聚群里群外向心力。为了推广健康的群文化、群生活,传递积极向上的群能量,2016年黑龙江日报报业集团深入到时下最火的社交工具“微信”,全面启动“龙江最牛群主”评比活动。以评选提升主流媒体舆论影响力力,在党报周围凝聚了一大批优秀网民,引导他们正确发声、发出“好声音”。评选活动不仅展示了群主风采,将积极向上的“微信生活”推向“大众生活”,更搭建起群主们交流互动的平台,在传递正能量,拓宽和创新舆论引导方式的同时,汇集各路人才为建设龙江出谋献力。

(一)“融媒”时代 主流媒体引导舆论的创新实践

从2011年诞生至今,微信已渗透到社会的各领域,成为目前国内最大、最活跃的移动网络社交平台之一。人们不仅在“朋友圈”晒美食、晒爱好、晒心情,更是通过组建微信群将有着共同兴趣和价值取向的朋友们甚至是陌生人联系到一起。各种主题的微信群如雨后春笋般建立并活跃着。

据相关统计数字显示,截至2015年末,我省百人以上微信群数量就达到数千个,涵盖了教育、体育、公益、学术研讨等多个方面。微信群不仅通过日常交流、开展活动潜移默化的影响着群成员们的生活,更广泛和深入地影响着社会发展的诸多方面,如何良性引导成为关键。

面对省内数量如此庞大的微信群以及群友数量,作为传统主流媒体的黑龙江日报报业集团主动担当起众声喧哗中传播“正能量”、阐明价值意义的社会责任,在媒体转型的过程中,凭借自身的权威性和公信力,策划组织实施“2016龙江最牛群主评选”活动。评选活动不仅是党报试水融合发展的重要尝试,更是主流舆论阵地延展舆论。??徊教岣咝率逼谟呗垡?寄芰Φ某晒μ剿骱褪导。

为贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会和网信工作座谈会上的重要讲话精神,2016年,黑龙江日报报业集团在移动互联网平台上持续发力,辟建了一大批新媒体账号。新闻客户端、微信公众号、法人微博齐头并进,影响力、传播力快速提升。

黑龙江日报报业集团新媒体集群是以“2个网站、24个法人微博、58个微信公众账号、5个移动客户端”为主体构架,数百个自媒体账号穿插其中,一个融合报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端、网络电视等多种传播形态的现代化全媒体矩阵已经形成。

作为推进媒体发展的突破口和切入点,黑龙江日报报业集团早在2014年就推出了《掌上龙江》、《劲彪新闻》两个新闻客户端,将网媒与纸媒编辑部融为一体,试水“中央厨房”,探索“采编发”一体化。12月,《生活报》新闻客户端上线。2015年8月,推出《黑龙江手机党报》客户端。11月,黑龙江日报全媒体编辑出版中心成立,12月,黑龙江日报微信公号上线,潮汐工作室建成……这些新窗口、新天地的建立,是黑龙江日报报业集团运用新思维、驾驭新载体,努力推动传统媒体内容、品牌互联网化的重大举措。集团各媒体及所属新媒体间的联动机制初步建立,在重大活动策划和新闻报道上的合力逐渐形成,矩阵的聚合放大效应显现。

“龙江最牛群主”评选从2016年3月30日启动,到10月30日在哈尔滨大剧院举行颁奖盛典历时8个月,集团所属全媒体参与报道全程,《黑龙江日报》连续推出20个专版报道入围群主个人专访,《生活报》《黑龙江晨报》每天用重要版面大篇幅、长时间刊发,东北网、黑龙江新闻网制作网页专题,《老年日报》《农村报》《家庭保健报》制作专栏,《黑龙江手机党报》客户端、《掌上龙江》客户端用H5、VR等新媒体手段呈现。集团所属各子媒所辖新微博、微信等新媒体统一发布。全媒体矩阵的集中发力使整个报道活动覆盖各种介质出口,宣传效果得以最大程度的放大。

11月11日,在苏州举办的第三届中国报业新媒体大会上,《2016龙江最牛群主评选创新网络舆论引导方式》获评2016中国报业融合发展实战案例“十佳”。作为全面总结全国报业近年来涌现出的大量创新创业优秀案例和报业新媒体所推出的一系列优秀项目,中国报协组织开展了“2016年度中国报业融合发展项目及实战案例‘双十佳’”评选工作。评选共收到83家报社报送的104件项目及实战案例,以及79家报社单位报送的微电影、短视频参赛作品111件。经中国报协项目评审委员会组织初评、复评、终评,并报中国报协秘书长办公会讨论决定,最终评选出了“2016中国报业融合发展项目及实战案例‘双十佳’”等奖项。

(二)历时8个月 全媒体呈现3000群主风采

3000余名群主报名、100名群主入围票选、20天的激烈角逐、投票总点击量突破500万次……2016“龙江最牛群主”评选经过10个月海选报名、集中宣传、网络票选及专家定评4个阶段,最终产生金牛、铜牛、红牛、铁牛各类最牛群主86名。

网络海选。最牛群主评选3月30日启动,持续一个月。启动之初,便受到广大群以及群主的关注,一个月时间共有3000多个五百人大群群主报名,涉及群众十余万人。由于报名人数众多,黑龙江手机党报编辑部成立项目组,6-7人实行“三班倒”,昼夜接收群主报名信息,解答难题。面对海量的报名信息,工作人员进行了整理归档和大数据分析,每个参评人都形成了单独的数据包,便于后期对数据进行检索。

集中宣传。群主风采展示阶段黑龙江日报报业集团动用所属媒体集体采写群主专访,数十名记者用了几个月的时间对100名入围票选的群主进行了专访,编辑对记者采写回来的稿件进行认真细致的打磨,让群主风采得以淋漓尽致的展示。

其中,《黑龙江日报》连续推出20多个专版,展现参评群主的风采。《生活报》及其新媒体、《黑龙江晨报》及其微信公号、东北网、《老年日报》、《黑龙江手机党报》客户端、《黑龙江日报》法人微博、《黑龙江日报》微信公号、黑龙江新闻网等媒体全程参与,结合各自媒体特点推出活动专栏专题。黑龙江手机党报编辑部将入围群主事迹做成新媒体产品推出,这些网友喜闻乐见的传播方式在微信朋友圈“刷屏”,仅单个H5的点击量就超过120余万。经过层层选拔,共有100名群主入围第二阶段票选。

网络票选。8月16日,“龙江最牛群主”评选投票启动仪式在黑龙江日报报业集团新闻发布厅举行。当天一早,报业集团迎来众多参与此次活动的群主、群众及对活动持续关注的热心网友。到场嘉宾和群众一一在启动仪式的签名墙上签名,并将镜头定格在启动仪式现。?в嗳说较殖〔渭悠舳?鞘。群成员携手走红毯,群友们纷纷打出群口号,启动仪式现场气氛热烈。9时,启动仪式正式开始。主持人现场公布了2016龙江最牛群主入围名单以及投票规则,2016龙江最牛群主评选活动正式进入投票阶段,为期20天,于9月4日结束。嘉宾和群主代表共同按下启动球,见证投票活动的正式启动。

黑龙江手机党报客户端和黑龙江日报微信公号同时开设投票窗口。投票带来了巨大的流量,后台服务器每天都承受着巨大的压力,为保障投票顺利进行,技术部门临时增加三台服务器并安排工作人员昼夜值班。投票阶段客户端和微信公号的总点击量超过500万次。网民广泛参与其中,在微平台上形成热点。

专家定评。按照最初的设定,参评群主的最终得分应为票选分+专家分。票选阶段结束后,工作人员将百名参评群主的得票数换算成票选分存档。与此同时,定评专家的邀请进入议事日程,为了体现评选的公正公平,大赛组委会在定评专家人选的确定上着实下了一番工作。经过反复多次的研究、讨论,“龙江最牛群主”定评会评委名单最终确定,13名定评专家来自政府、各厅局单位、大专院校等,覆盖范围广范,充分体现了权威、专业。

群命名是否清晰、是否建立群规范、群主号召力如何……9月19日,黑龙江日报组织召开“2016龙江最牛群主专家定评会”,十余位来自各行各业的权威专家学者根据群活跃度、群活动等指标对入围票选阶段的百强群主逐一进行打分定评。经过一整天的紧张定评,最终评选出最牛群主“金牛”10名,最牛群主“铜牛”20名,最牛群主“铁牛”20名,最牛群主“红牛”36名。

颁奖盛典。10月,随着“龙江最牛群主”评选活动接近尾声,一项新的“挑战”摆在组织者面前——月末为这一评比活动举办一场颁奖盛典。从事新媒体工作多年,策划活动可谓驾轻就熟,然而要策划一场专业的文艺演出对黑龙江日报的传统媒体人似乎是“痴人说梦”。与省歌舞剧院、省杂技院等专业演出团体对接,和哈尔滨大剧院沟通洽谈。节目的设定如何能在高质量的前提下被观众喜闻乐见;舞美灯光的搭建怎样在达到良好效果的同时节省经费……作为非专业,能做的只有事无巨细。每天往返大剧院数次,与院方、舞美方设计、搭建舞台,每一组灯光的摆放、舞台背景的编排都一一亲自过过问;每隔两到三天对参演节目进行审查,提出整改意见,确保演出质量精益求精。半个月的时间在紧张忙碌中转瞬即逝,面对大考,做足功课的我们信心满满。

10月30日,2016龙江最牛群主颁奖盛典在哈尔滨大剧院举行,此次颁奖盛典是龙江最牛群主的盛会,也是“微友”们互动狂欢的大趴。当天13时,距离颁奖盛典开幕还有一个小时,哈尔滨大剧院门外已人头攒动,当大门被打开的一刹,激动的人潮一拥而入。精心布置的门廊前厅,精湛设计的舞美灯光、紧凑编排的文艺节目、精彩演绎的演出团队……一个个细节让现场观众纷纷竖起大拇指点赞。1400个座位的大剧场歌剧厅当天“涌入”近2000人,场面堪称“空前”。盛典开始前,获奖群主与各自的微信群友们争相在印有火红“牛”字的展示板前留影,走到红毯尽头的签名板上签名留念。他们虽然来自不同的微信群,年龄不同,兴趣各异,却都因为此次最牛群主颁奖盛典欢聚一堂。

颁奖盛典相继为获得“金牛”、“铜牛”、“铁牛”、“红牛”四大奖项的最牛群主进行颁奖,助威团们或挥舞旗帜,或手持条幅,用响亮的口号为他们心中的最牛群主呐喊助威,激动之情溢于言表。颁奖仪式上,呼兰河读书会、哈尔滨美之声合唱团等微信获奖群的群友参与演出,风姿绰约的旗袍走秀、技巧精湛的钢琴四手联弹《匈牙利狂想曲二号》、慷慨激昂的合唱《共筑中国梦》、抒情委婉的诗歌朗诵《萧红的哈尔滨》等节目一一上演。传统、时尚与文化兼具且高水平、高质量的节目,赢得观众的阵阵掌声与喝彩。现场很多“微友”还将此次颁奖盛典的盛况发送到微信“朋友圈”、微信群、直播平台,进行线上线下的互动。

(三)获评群主与他们的正能量

此次获奖群主中人人充满正能量,既有为农民致富打开新门路的中共党员,也有志愿服务带头人;既有带领大家做义工的热心肠,更有带领大家追求积极健康生活方式的生活达人。定评结果覆盖了不同类别、层面的群主,受到了参评群主的认可和好评。

获得“金牛”称号的代金生是500人“哈军工哈船院哈工程全球群”校友群主。对于建立校友群的初衷,代金生坦言:为校友间沟通搭建桥梁,也为这些知识层次较高的人群打造一个融会社会共识的平台——对国家的未来抱有理性的支持。在这个校友群里既有年过七旬的哈军工校友,也有在校的“小鲜肉”,几十名身在异国的校友,更是把群升格为全球的性质,国际范儿十足。新西兰的校友说:“在这个群里可以眺望祖国,回忆青春,感受校友的温暖和友爱。”在这个群里,校友间无形的情感沟通带来了一些实打实的产学研转化。南方的校友刚在群里发布一个高科技项目,北京的校友就有意对接,两个在校期间没有任何交集的校友“私聊”后成了合作伙伴。这样的“喜相逢”故事在群里不胜枚举。除此之外,捐助患重病校友、提携在校学生创业、助力学校发展建设,群主代金生的公益心在校友群呈现“乘数效应”。身为民营企业家的代金生本可马放南山悠哉游哉享受生活,然而他却把业余时间的很大一块都用在校友群的管理上。谈到获评此次最牛群主最高奖金牛奖时,代金生也表示,“青年时代我担当学生会主席秉持不为官不为利只为同学的宗旨,如今我当500人校友群群主依然是不为名不为利只为同学,因为在服务他人的过程中,我才真正感觉到自身价值的存在。黑龙江日报报业集团为我颁发的这个奖项,就是对我群管理工作最好的认可和褒奖。”

欧阳丽娟是报名参加此次“2016龙江最牛群主”评选活动的纯女性团队——哈尔滨市旗袍协会微信群的群主,同时也是该协会的会长。以“穿中华旗袍,扬冰城风采”为宗旨的哈尔滨市旗袍协会微信群自2014年建立以来,已吸引450多名群友入群。近三年的时间里,该群的活跃度非常高,因为协会组织了很多的线上线下活动。成员们身着旗袍,或研磨挥毫,或挽袖作画,或剪枝插花,或焚香烹茶……她们或温婉、或柔美、或妩媚,年龄、职业虽各不相同,却都钟情于旗袍,喜欢传统文化。群友姐妹们都说,通过参加旗袍会丰富多彩的活动不仅锻炼了身体,提升了气质更增添了自信和对生活、对家庭、对社会的感恩。“建立一个群容易,管理一个群难,最牛群主的评。?唤稣故玖巳悍绮、群主风采,对我们工作的一种鼓励,更搭建了各群之间的交流平台,让我们拓展思路,把群活动经营的更加精彩。”得知获评铁牛称号时,欧阳丽娟满意的说。

在参评的微信群中,很多群都组织开展各类公益活动,在助人为乐的同时,弘扬社会主义核心价值观。感人至深的故事层出不穷。

一个参评群,群主是剧组导演,为了帮助一位患上白血病的演员成立的,很短时间内就募集到20万元治疗费,这种民间百姓自发的正能量,非常令人感动。穆棱市一名爱心群主自从组建爱心协会以来,坚持每月两次活动,组织群员实地探访,救助失学儿童、为患病孤儿筹集治病款、为贫困住户盖新房,捐款捐物。4年时间共有300余人得到过他们的帮助。

参评群中还有一个特殊群体,这个群是由癌症患者组成的,每当有人入群,群员们的心情是复杂的,既有认识新朋友的兴奋,又为多了一个病友而惋惜。群员们没有失去对生活的热爱,每天早安、晚安、提醒天气变化添减衣物,定期组织有益身心的户外活动。群里充盈着满满的正能量,相互扶助、彼此鼓励蔚然成风。

一些群最初不是为公益而建,车友会、旅游户外群、业主群、舞蹈群,群主群员们本着“大家聚集在一起就应该做点好事”的想法,逐渐都加入了做义工、做公益的行列。群主与群员之间的交流,让爱心最大程度地被放大。在一次群主交流活动中,一名公益群群主提到他们定期到养老院去探访老人,为老人们包饺子。“我们去之前,老人们半年没吃过自家包的饺子了。”在场的一名群主听了之后很受触动,提出“以后有这样的活动,一定叫上我们”。这个群的群主表示,群员大多过着退休生活,参加这样的活动可以发挥余热。

“群主是无私的奉献者,把群友聚在一起,群主是无偿的资源整合者,平台上资源共享,坐看群友们交流,喜看群友受益。他用实际行为去感召,以人格魅力去驾驭,拿专业知识去指导,用科学手法去管理,为群的发展立下不可忽视的功劳。凭借超凡的领导组织能力造就一种令人信服和尊敬的形象,他们默默奉献,承担起发展的重担。他们相互勉励、一路挥汗如雨。群主爱群,像爱自己的亲人,奉献自己的时间和精力。此次评选活动,不仅是对发挥正能量的群主们的一种褒奖,更对良好的生活方式进行了广泛的传播,其发挥的社会效果可见一斑。”众多专家学者对于最牛群主评选极其带来的意义也给予了高度评价。

(四)群主到“一线”发出“好声音”

习近平指出,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。龙江最牛群主评选就是主流媒体创新报道方式的一次“试水”,参评的3000名百人群群主就是黑龙江日报聚拢的优秀网民,主流舆论在新媒体发挥引领作用的“入口”。在随后的新闻宣传工作中,报业集团紧紧依靠、积极引领这些群主和网民,策划大批活动,开展主旋律传播,正面引导网络舆论。

8月15日,日本投降纪念日前,黑龙江日报组织入围群主群员开展“七三一”展览馆参观活动,共同缅怀历史,勿忘国耻。8月27日,在第十一届黑龙江文博会上组织部分群主群员参加活动,举办旗袍表演、摄影展览和茶文化体验等活动,群主们的演出不仅艳惊四座,更通过参观充分了解我省文化产业发展现状。9月4日,F1摩托艇世锦赛黑龙江日报组织摄影群骨干观赛。这些群主和群员把自己的自媒体产品在微信中传播,经过朋友圈的滚雪球放大,产生了较大影响。

11月20日,黑龙江日报带领户外群群主张艳凤、驴友群群主周刃、自驾群群主于春江赶赴雪村感受龙江冰雪魅力、宣传龙江资源。群主们纷纷表示,体验后对家乡有了更深刻的了解,希望美景不被埋没,回去将见闻讲给群里的“驴友”们,也将通过自媒体宣传让外地游客了解美丽的黑龙江。

此外,投身公益越来越多地成为群主们的共识,“大家聚在一起就是为了做好事”,在爱心群主孙状、高岑、司刚娟等人的带领下,数十名群主纷纷表示要带领群员投身公益事业。“小卓航”救助群群主多次与报社沟通,希望借助媒体的力量使孩子得到更多的帮助,也希望有能力的人群将目光投向需要救助的群体。

黑龙江日报通过此次评选活动评出一批能给身边人带来智慧、欢乐、健康、正能量的优秀群主。通过评选及组织群活动更多地传递正能量,拓宽和创新舆论引导方式。达到引领网络生活,引导网络舆论的作用。活动倡导积极健康的“群生活”,丰富广大网友的业余文化生活,让我们共同的网络空间更加美好,更加多姿多彩。评选结束后,黑龙江日报将通过组织“最牛群主看龙江”系列采访活动,拓宽和创新舆论引导和方式,利用“专业记者带队,群主广泛参与。”的方式,走基层,进厂矿,深入到第一线,通过群主们独特的方式,将龙江的建设热潮和成就传播得更远。

(五)启示思考

在移动互联时代,微信作为最大、最活跃的移动网络社交平台之一,已形成日常生活的“微信生态”。主动介入微信这个舆论。?⒓右曰???季哂惺?种匾?囊庖。龙江最牛群主评选就是用一元化思想引导多元化思潮,最大限度地发挥党报“定海神针”的作用。

一、用敏锐的视角创新舆论引导方式

“龙江最牛群主”评选活动顺应融媒体时代对新闻传播的新要求,符合当下的社会潮流,用敏锐的视角关注民生,引导舆论热点,为主流声音搭建新平台。

信息时代,微信缩短了人与人之间的距离,通过微信群传播正能量,促进了全社会的精神文明发展。活动推选出“最牛群主”,这也是激励每一个人不断地传播正能量,对整个社会的文明进步都有很大的促进作用。活动对广大读者和网友在现实生活中和工作中传递正能量都有促进和引导作用。希望这样的活动能持续下去,为促进我省精神文明发展作出应有的贡献。

二、评选对规范微信群具有积极作用

“龙江最牛群主评选”活动涉猎行业比较丰富,包括学习群、健身群、户外群、公益群、读书群、创业群等等。这些群在群主的悉心经营下,充满了正能量,每一个群主就是一个正能量源,带动他周边的四五百人,而这四五百人每一个人都有自己的朋友圈,群众的正能量,如果被所有群成员转到自己的朋友圈之后,这个影响力是不可估量的。

最牛群主评选对社会文明的传播、对社会的进步都会起到良好的促进作用。通过这样的活动能够把正能量的东西广泛传播,因此,要把这样的模式不断扩张并发扬光大。另外,这样的比赛应该在产业方面行业方面进行细分,比如说对俄贸易方面、鼓励创新创业方面都可以深度挖掘,单列出比赛规则,促进具体每一个行业的发展很有必要性。

三、探索媒体产业化的有益尝试

最牛群主评选活动时间长、规模大、范围广,引发数千微信群主勇跃参与评选活动,从一个侧面印证了省报集团独具匠心,心系读者,紧扣时代脉博,善于发现总结推动社会发展进步的新生事物,是一种引领和示范。此次活动组织有序、态度认真,过程严谨,在党报周围凝聚了一批微信群友,搭建了交流提升的平台,是对大家更好地传播正能量,传递人间真情的莫大鼓励。

“龙江最牛群主”评选不仅是《黑龙江日报》作为省委机关报,贴近实际、贴近生活、贴近群众的一次生动诠释和成功实践,而且是传统媒体适应社交媒体时代受众信息需求,所进行的一次难能可贵的自我价值的重新定位。

由传统媒体发起的最牛群主评选活动拉近了主流媒体和社交网络媒体的关系,有助于政府了解民情民意,准确掌握社会需求、百姓所思所想,而这恰恰是主流媒体方向性的东西,这些社情民意可以作为制定方针政策的重要依据。最牛群主评选活动为党报改革提供了有益启示,找到了来自民众的水源,是党报办好办活的新鲜活水;对媒体产业化来说,也是一条可资借鉴的思路。